在當(dāng)下社會(huì)充滿活力與挑戰(zhàn)的浪潮中，人們愈發(fā)渴望在快節(jié)奏的工作與生活中找到釋放壓力、追求樂趣的出口。
4月27日，中糧大悅城第四屆“大悅品牌周”活動(dòng)正式落幕?；顒?dòng)期間，“大悅生態(tài)圈”集體發(fā)聲、全面聯(lián)動(dòng)，推出包括促銷、文化、便民在內(nèi)的超300場(chǎng)特色活動(dòng)，覆蓋全國近40個(gè)城市、200余個(gè)項(xiàng)目，直接觸達(dá)客戶310余萬人、拉動(dòng)消費(fèi)約20億，集中釋放利好、豐富生活體驗(yàn)、傳遞幸福歡樂，為大眾美好生活增添“趣”動(dòng)力。
“放肆趣生活”是本屆品牌周活動(dòng)的核心主張，恰如春風(fēng)拂面，恰逢其時(shí)地為消費(fèi)者提供了一個(gè)釋放壓力、享受生活的絕佳平臺(tái)，同時(shí)也是一次消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、促進(jìn)內(nèi)需增長(zhǎng)的有力舉措。
本次大悅品牌周深度詮釋中糧大悅城對(duì)美好生活的獨(dú)特理解，打造“心靈綠洲”，倡導(dǎo)人們?cè)诿β抵嘁材苷业侥欠輰儆谧约旱妮p松與自在，跳出常規(guī)、肆意發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)生活樂趣。在美好的春日氛圍中，大悅品牌周一次性放送豐富多彩、趣味盎然的活動(dòng)，傳遞輕松與溫暖，讓每一位參與者都能感受到肆意歡樂的生活氛圍。
每年四月的大悅城商業(yè)活動(dòng)此次首次升級(jí)為“悅粉嗨新節(jié)”，將春日的情緒共鳴、社交場(chǎng)景和上新促銷巧妙融合，以特色活動(dòng)、首展、限定發(fā)售等方式回應(yīng)消費(fèi)與情感需求。中糧大悅城旗下27家商業(yè)項(xiàng)目推出超200場(chǎng)IP展及特色活動(dòng)，近20場(chǎng)全國或區(qū)域首展限時(shí)登場(chǎng)，包括：
·上海靜安大悅城chiikawa x MINISO主題快閃全國首站
·天津南開大悅城卡皮巴拉奶油農(nóng)場(chǎng)快閃店天津首站
·長(zhǎng)沙北辰三角洲大悅城bilibili Goods快閃長(zhǎng)沙首站
·ZANMANG LOOPY的三城首秀
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擁抱首發(fā)經(jīng)濟(jì)，回應(yīng)消費(fèi)需求的同時(shí)引領(lǐng)青年潮流文化。
品牌周期間，北京朝陽大悅城Chiikawa限定款批量補(bǔ)貨，現(xiàn)場(chǎng)潮流達(dá)人排隊(duì)集結(jié)，兩日銷售額突破120萬；ILOVETOY模玩集市在B1新區(qū)火熱開街，獨(dú)特的IP文化消費(fèi)與情懷消費(fèi)熱潮，吸引全城“手辦控”前來挑選心水好物，“嗨新節(jié)”雙日銷售額近20萬元。
面向社區(qū)鄰里的“大悅回饋季”第三年如約呈現(xiàn)，在傳遞生活便利與舒適的同時(shí)更加側(cè)重趣味性、放松感。踏青、市集、手工DIY、觀影、捕魚等社區(qū)活動(dòng)輪番登場(chǎng)，賞美景、品美食、享春光，讓大悅鄰里在趣味、相聚和分享中體會(huì)日常生活的美好。
業(yè)主們放下平日繁忙的工作，在滿眼綠意的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)大悅帶來的趣味生活：在平板支撐、指壓板跳繩中喚醒身體的活力，在趣味投籃里找回那個(gè)“籃板少年”，在真人娃娃機(jī)中捕捉生活的樂趣，在春日美食里滿足味蕾的享受……“從來沒想過小區(qū)的活動(dòng)也能這么有趣！”蘇州悅攬美景花園的業(yè)主張小姐拿著游戲贏來的“戰(zhàn)利品”表示，曾經(jīng)以為的小區(qū)活動(dòng)只是簡(jiǎn)單的節(jié)日祝福、小禮品派送，這次的活動(dòng)讓大家都感到眼前一亮。
琳瑯滿目的春季新品、熙熙攘攘的賞景打卡地、鮮香美味的時(shí)令菜品……在踏青出游、購置新品等需求帶動(dòng)下，“春日經(jīng)濟(jì)”正煥發(fā)活力，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入新動(dòng)能。中糧大悅城推出精心打造的多樣化高品質(zhì)產(chǎn)品，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，有力推動(dòng)“春日經(jīng)濟(jì)”升溫。
“悅粉嗨新節(jié)”期間，中糧大悅城商業(yè)項(xiàng)目：
· 總銷售超5.97億元，同比提升20%；
· 總客流突破304.4萬人次、同比提升24%；
· 全國銷冠商戶數(shù)116個(gè)，銷售創(chuàng)歷史新高品牌數(shù)194個(gè)，百萬店鋪數(shù)40個(gè)。
其中，上海靜安大悅城、北京朝陽大悅城、成都大悅城銷售額超6000萬元，沈陽大悅城、天津大悅城、武漢大悅城、成都大悅城客流量超20萬人次，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)互動(dòng)、共贏的消費(fèi)狂歡。
當(dāng)下首店經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)城市消費(fèi)潛力挖掘、市場(chǎng)消費(fèi)活力激發(fā)的重要力量，而中糧大悅城也持續(xù)在首店引入上發(fā)力。截至4月底，中糧大悅城全國商業(yè)項(xiàng)目新開業(yè)首店、旗艦店105家、其中城市級(jí)以上首店88家，MUJI中國最大旗艦店（北京首家旗艦店）、agete全國最新定制形象旗艦店、RALPH LAUREN香氛華北首店暨中國全新形象店、Season High全國首店等相繼落地大悅城。4月20日，迄今為止全國面積最大的樂高授權(quán)專賣店在北京西單大悅城正式開業(yè)，通過創(chuàng)新升級(jí)的品牌零售體驗(yàn)，為北京乃至華北地區(qū)的家庭和樂高粉絲們帶來獨(dú)特的玩樂體驗(yàn)，單日銷售達(dá)172萬元。
把握當(dāng)下旅游消費(fèi)的新風(fēng)向，中糧大悅城旗下酒店相繼推出10款春季出游系列產(chǎn)品套餐，以個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品滿足不同游客的需求和期望。4月，中糧大悅城4家酒店接待近7萬人，累計(jì)營收近6000萬。海上莊園之旅、私享泳池派對(duì)、沙灘婚禮、跨界聯(lián)名快閃等套餐產(chǎn)品廣受好評(píng)，星廚美食體驗(yàn)和線下活動(dòng)為賓客締造難忘的精彩體驗(yàn)。因熱播電視劇再度成為熱門“打卡地”的北京華爾道夫酒店推出春日主題下午茶“恣意生花”與沙龍音樂會(huì)，春暖花開的視覺、味覺、聽覺體驗(yàn)將春意拉滿。
住宅方面，“大悅寵粉節(jié)”落地80余個(gè)在售項(xiàng)目，推出30余場(chǎng)暖場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)以及限定折扣等多重優(yōu)惠，認(rèn)購最高贈(zèng)送50萬購房抵扣券。部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)住宅與商業(yè)、酒店業(yè)務(wù)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，策劃成交即贈(zèng)送大悅城千元購物券、三亞七天雙人住宿套餐等驚喜福利，傳遞大悅生態(tài)圈的活力與實(shí)惠，滿足新生代消費(fèi)者的安家與消閑理想。
此外，中糧大悅城推出“四川能源轉(zhuǎn)型創(chuàng)新合作國際研討會(huì)”、走進(jìn)名企、產(chǎn)業(yè)沙龍、招商交流會(huì)等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)品牌活動(dòng)，覆蓋產(chǎn)業(yè)客戶200余家，傳遞中糧大悅城的品牌理念、推介優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，促進(jìn)簽約率提升20%。
在流量規(guī)模進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，大悅品牌周的內(nèi)核從單純的福利發(fā)放轉(zhuǎn)為關(guān)注社會(huì)情緒價(jià)值表達(dá)，希望能夠通過一場(chǎng)盛大的品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)鏈接人與人，構(gòu)建有溫度的社區(qū)、有活力的城市。
中糧大悅城商業(yè)擁有約2000萬會(huì)員、私域人數(shù)也已升至30萬，此次“悅粉嗨新節(jié)”聚焦會(huì)員粉絲價(jià)值，推出約200項(xiàng)會(huì)員專屬福利與體驗(yàn)活動(dòng)，精準(zhǔn)解構(gòu)會(huì)員消費(fèi)需求，強(qiáng)化會(huì)員感知與消費(fèi)熱情。期間，全國中糧大悅城商業(yè)會(huì)員消費(fèi)19萬筆，同比提升30%；會(huì)員消費(fèi)占比45.1%，其中成都大悅城、沈陽大悅城等9個(gè)商業(yè)項(xiàng)目在4月20日更是超過了50%。活動(dòng)特意設(shè)置了JOY-UP“嗨拼”組合券包玩法、推出多人拼團(tuán)福利，券包核銷率高達(dá)84%，吸引消費(fèi)者尋找購物同好，撬動(dòng)會(huì)員端的傳播和分享價(jià)值，充分釋放商業(yè)新生活力。
歡笑、奔跑、初識(shí)、重逢……在全國的大悅社區(qū)，約120項(xiàng)活動(dòng)接連上演，聚集擁有共同需求與興趣的同好，為全國超17萬大悅居民們營造了一個(gè)歡聚的理由。平日里只在業(yè)主群互動(dòng)的鄰居們趁此機(jī)會(huì)聚到一起，拉近了彼此之間的距離。
長(zhǎng)沙北緯28°項(xiàng)目的一位業(yè)主感嘆：“入住這么多年，物業(yè)組織的各種活動(dòng)都開展得豐富多彩，照顧到不同年齡層次，認(rèn)識(shí)到好多有著相同興趣愛好的鄰居并成為了好朋友，感覺非常幸福。”
業(yè)主們走入社區(qū)，尋找藏在美景里的“春日寄語”與“大悅橙”進(jìn)行拍照和評(píng)比，在找尋與分享的過程中加強(qiáng)了鄰里之間的互動(dòng)和社交；西南16個(gè)社區(qū)的業(yè)主一同走入茶山，近期接連參與了馬術(shù)與公益等活動(dòng)的鄰居們?yōu)樵俅蜗嗑邸⒁煌辛?xí)中華文化而倍感驚喜。而在大悅樂邑，年輕的“邑友”們因相同的喜好相聚，戶外瑜伽、5v5籃球賽、春日簪花，一起拼搏一起療愈，社群活動(dòng)讓關(guān)系更加親近、讓青春更加熱血。
本次大悅品牌周以“放肆趣生活”為核心主張，統(tǒng)籌策劃各業(yè)務(wù)版塊活動(dòng)?！胺潘寥ど睢北磉_(dá)了本屆品牌周蘊(yùn)含的文化特質(zhì)，也側(cè)面展示了大悅美好生活的獨(dú)特內(nèi)核；由“趣”及“悅”，是對(duì)中糧大悅城品牌文化內(nèi)涵的深度挖掘，更是對(duì)生活的熱烈頌揚(yáng)。
自從品牌誕生以來，中糧大悅城始終堅(jiān)持引領(lǐng)消費(fèi)潮流、服務(wù)大眾生活，助力兌現(xiàn)美好生活的多彩多姿。即使被生活的快節(jié)奏追趕，中糧大悅城依舊努力傳遞松弛感，為大眾提供更舒適的人居生活、更潮流的購物選擇、更愉悅的辦公環(huán)境、更愜意的旅居體驗(yàn)，以更具活力和生命力的空間和服務(wù)，倡導(dǎo)人們?cè)诿β抵嗨烈鈸肀畹淖栽谂c美好、體會(huì)生活的回甘。
以“悅”和“美好”為核心的品牌特質(zhì)，讓“大悅城”從單一產(chǎn)品品牌演變?yōu)橐环N生活方式，不變的是“創(chuàng)造城市永續(xù)價(jià)值，追求可持續(xù)性幸福”的初心。從一座城到一座座城，從“大悅城”商業(yè)旗艦品牌到“大悅匯”、“悅系”住宅等更加立體的產(chǎn)品線，中糧大悅城始終為居民消費(fèi)和居住生活、為合作伙伴和業(yè)主客戶創(chuàng)造“美好如悅”的產(chǎn)品與體驗(yàn)。
未來，中糧大悅城將繼續(xù)以客戶需求為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，演繹品牌與城市的共振、城市與青年精神的共生，助推理想生活從容自在與城市發(fā)展日新月異。
